摘要：人们说，钻石恒久远，一颗永流传。最近，却有一个钻戒品牌流传不下去了。日前，知名钻戒品牌I Do的母公司恒信玺利在经历了营收双降、现金流锐减、欠薪风波后申请破产重组。而恒信玺利的老板正是有名的钻石大亨，知名主持人李湘前夫、秦海璐前男友李厚霖。...
人们说，钻石恒久远，一颗永流传。最近，却有一个钻戒品牌流传不下去了。
日前，知名钻戒品牌I Do的母公司恒信玺利在经历了营收双降、现金流锐减、欠薪风波后申请破产重组。
而恒信玺利的老板正是有名的钻石大亨，知名主持人李湘前夫、秦海璐前男友李厚霖。因此，IDo母公司破产在线上线下都引起了轩然大波。
表面上看，I Do的破产是市场竞争的结果。
承载着年轻男女对于爱情和婚姻的向往，I Do最辉煌的时候在全国拥有700多家线下门店。还植入了《失恋33天》《何以笙箫默》等多部影视剧，以及李冰冰、孙红雷、段奕宏主演的经典电影《IDO》。
但在传统渠道的过度投入，让IDO在疫情的两三年中，错失了短视频和直播带货的新媒体风口，反而被线下门店拖累。而且，高昂的价格之下，售后服务不到位，导致IDo性价比不高，引发了消费者的不满。
从更深层面来看，IDo的破产其实是整个钻石市场下行的结果。
由于质地坚硬且储量稀有，钻石的价格非常昂贵。一般，一枚一克拉的钻戒商场报价为5-10万。在泰坦尼克号的电影中，那枚56克拉的海洋之心钻石项链，要价2000万美金。
因此，钻石经常被用来比喻爱情的坚贞，并与婚姻进行了深度绑定，例如，钻戒、钻石婚。“我爱你”的礼物很多，而“我娶你”的礼物却只有钻戒才能代表。
但是，如果你观察中国的婚恋市场就会发现，最近几年，钻戒的主要购买群体——年轻女性，对钻石越来越不感冒了。
一个很重要的原因是，大家意识到，一般的钻石并不能保值。尤其是1克拉以下的钻石，属于碎钻，没有保值价值，有可能3万块钱买的，3000块钱都卖不出去。
钻石领域行业媒体《钻石观察》曾分析，我们需要很诚实客观地面对一个事实，购买“收藏级别”钻石的渠道，主要还是以佳士得、苏富比的拍卖公司为主，或者直接从头部供应商那里拿货。
这就意味着“普通人群”是无法接触到收藏级别钻石的。
加上近几年，社会仇富情绪蔓延。很多年轻人买的钻戒只能躺在保险柜里，而无法带出门。
另一个重要的原因是，中国莫桑钻市场近几年有了突飞猛进的发展，极大挤压了钻石市场。
莫桑钻在外观上与真钻石差别不大，甚至肉眼很难分辨出来，但在价格上却相差很多。
举个例子：一克拉D色钻戒，18K金戒托，价格在10万元左右。莫桑钻D色一克拉和钻石一模一样的比利时魔星钻，同是18K金戒托，价格却只要4500元。
关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年的故事，在企业近乎疯狂的营销中，让消费者产生厌倦与疲惫，钻戒反而被贴上了“收割女性智商税”的负面标签。
最近几年，婚姻市场相对冷清结婚率持续走低，也造成了钻戒销量的下滑。根据国家统计数据显示，2021年，中国全年结婚登记数据为763.6万对，为1986年以来最低。
女性们看得越来越清楚，真正的爱情是执子之手与子偕老，是相濡以沫。婚姻靠的是共识，是两人三观一致。不管是爱情还是婚姻，与钻戒没有半毛钱关系。
若真爱，没有钻戒一样过得很幸福，而那些靠钻戒承载的誓言，往往被现实不堪一击。
