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“土味”七匹狼疯狂转型,卖房子、做袜子、搞投资,主业利润却下滑

2022-10-28 23:05:39 3511

摘要:作为福建男装的扛把子七匹狼,在男士们的衣柜里,总能或多或少能找到一件这个牌子的夹克,深受爸爸辈的喜爱。但是这个在年轻人心中多少带点“土味”的品牌,现在不仅卖夹克,还卖房子,做袜子,搞投资,这是闹哪样?8月21日,七匹狼(002029.SZ)...

作为福建男装的扛把子七匹狼,在男士们的衣柜里,总能或多或少能找到一件这个牌子的夹克,深受爸爸辈的喜爱。

但是这个在年轻人心中多少带点“土味”的品牌,现在不仅卖夹克,还卖房子,做袜子,搞投资,这是闹哪样?

8月21日,七匹狼(002029.SZ)发布2018年中报,营收14.6亿元,同比增长13.8%,扣非净利润8047万元,同比下降6.2%。

虽说七匹狼在年轻人眼里,与时尚丝毫不沾边,但是七匹狼却有着一个“时尚集团梦”,疯狂收购大牌。

近年来七匹狼自建、收购时尚服饰品牌:

  • 圣沃斯,七匹狼2008年推出的国际设计师系列,与法国设计师Daniel Faret(丹尼尔·法瑞特)深入合作的产物,是其原有产品线的延伸,商务风格定位高端时尚,强调剪裁品质。

  • WOLF TOTEM(狼图腾),七匹狼打造的核心DNA产品、树立独立的“七匹狼”IP。七匹狼2014年期间启动此项目,中国少数民族为灵感,聘用知名设计师Colin J设计,已3次登上米兰时装周秀场。

  • OWOOO傲物,七匹狼旗下时尚休闲男装品牌,2015年创立,定位30左右都市时尚,位列赢商大数据中心发布的2017半年度男装品牌榜14位。

  • 16èME NORD,简称16N,2011年法国品牌总监Louis Houdart 与中国明星买手Ada Mo 共同创立,定位潮流&朋克风格,近年归于七匹狼旗下。

七匹狼还于去年12月完成投资收购的、由知名设计师卡尔·拉格斐(“老佛爷”)创立的轻奢品牌Karl Lagerfeld则继续处于亏损状态,半年亏损2282万。

半年报显示,KLGC在今年上半年营业收入1364万元,亏损2282万元,净资产为-2592万元,七匹狼与KL联姻的第一个半年,并未创造翻身奇迹。

曾经“与狼共舞”的“夹克之王”早就不是当年的模样……

01

多年来七匹狼稳坐“夹克之王”宝座

却转型卖袜子

在上个世纪90年代,大多数人的品牌意识还停留在感性层面,觉得就是衣服上的一个标,想不明白有鳄鱼的凭什么比没有的贵那么多。

七匹狼创始人周少雄率先意识到了品牌价值,决定自己造个商标。凭借着17年夹克销量遥遥领先的成绩,七匹狼不但稳坐“夹克之王”的宝座,还在2004年成为福建首家在深圳中小板上市的服装企业。

公司上市以来连续多年保持利润上涨的七匹狼,在2012年创下5.61亿元的归属母公司净利润巅峰后,该项指标就不断下滑。

历年年报显示,2013年-2016年,七匹狼归属母公司净利润分别为3.79亿元、2.88亿元、2.73亿元和2.67亿元。

七匹狼在2013年年报中写到,宏观经济和消费者信心指数仍处于低位运行,终端消费不景气;商业模式品牌以及电子商务的迅速发展,带来了消费者消费习惯的快速变革。

公开资料显示,七匹狼主要从事“七匹狼”品牌男装的设计、生产和销售,主要产品包括衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫等。根据目标消费人群的年龄、着装场合和需求的不同,“七匹狼”品牌产品分为红标、绿标、黑标等产品系列。

人无千日好,花无百日红,夹克也不可能一直流行。

七匹狼不再走扩张之路,2013年、2014年,七匹狼关店数量合计超过一千家。面对如此局面,几十年风雨兼程的“大狼”周少雄无法坐以待毙。

2014年,七匹狼将原有对外授权的针纺类商标收回,开始自己制作男士内衣、内裤、 袜子及针纺产品……

02

“纯实业”转化为“实业+投资”的运营方式

2015年,公司正式宣布将由“纯实业”转化为“实业+投资”的运营方式。

自2015年起,七匹狼先后进行了多次并购,领域涉及时尚、金融、媒体等各个方面,被投资公司包括老佛爷旗下的KLGC、前海再保险股份有限公司、现代数码控股有限公司等企业。

七匹狼集团还十分热衷于投资金融企业,兴业银行、国泰君安、阳光保险、汇鑫小贷……随便掰着指头一数,集团就已经拿下了银行、券商、保险等多张金融牌照。另外,周少雄还是马云的云锋基金发起人之一。

周少雄坦言:“七匹狼也做投资、也做金融,起初也是尝试,但后来发现自己根本就不是干这行的,现在除了纺织服装产业这个老本行之外,其他所有业务都交给专业团队来操作和负责,比如投资,七匹狼与云峰基金合作,这个基金是马云和虞锋做的,自己既然不懂,那还不如交给既懂又有资源的团队负责”。

03

连续2年地产收入暴增,后续已无房可卖

服装主业持续疲软,地产业务反而成了七匹狼集团谋求增长的关键点。

七匹狼集团在2012~2013年的地产业务收入均超过7亿元,占主营业务收入的比重接近15%。2014~2015年,受房地产市场低迷的影响,七匹狼集团地产收入大幅下滑,占比也在2015年跌至10.3%。

截至2018年3月末,厦门恒禾七尚项目、安溪恒禾湾美项目、成都恒禾皇冠国际社区项目、厦门璞尚酒店项目仍处于部分在建的状态。这些项目的计划总投资为79.54亿元,已投金额为71.42亿元。

据《福建七匹狼集团有限公司2018年度第一期中期票据募集说明书》(下称:说明书),七匹狼集团2014-2016年及 2017年1-9月,服装板块的主营业务收入分别为 22.7亿元、23.9亿元、25.7亿元和20亿元,占主营业务收入分别为 70.50%、 67.12%、53.11%和 38.67%,呈下降态势。

房地产板块主营业务收入则呈现较快增长,2014-2016年及 2017年1-9月,地产板块收入占七匹狼集团主营业务收入的比重分别为13.77%、10.34%、42.48%和 58.29%。

因此,不少媒体开始发问“七匹狼集团到底是做男装的,还是做地产的?”

除了服装板块和地产板块,七匹狼集团还布局有投资及其他业务板块,从事投资、贸易、物业租赁、小额贷款等业务。但从2012年的8.69亿元到2017年的1.92亿元,该板块的业务收入已成震荡下行趋势。

“时尚集团”这条路,看来七匹狼是没有走通,投资方面分散了其自身资源,使其主业品牌服饰对营销渠道与活动策略依赖严重,同时,七匹狼投资一个已经连年亏损、与自身品牌关联度并不高的国际轻奢品牌,效果并未达到预期,反而牵扯了其整体盈利水平。

至于未来七匹狼会怎样,还能否带着“狼性”一骑绝尘,我们拭目以待。

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